Bản mẫu:VG timeline

Thiết bị cầm tay Game Boy của Nintendo được phát hành lần đầu tiên vào năm 1989. Thiết bị chơi game này là sản phẩm trí tuệ của nhân viên Nintendo lâu năm Gunpei Yokoi, người đứng sau Ultra Hand, một đồ chơi cánh tay mở rộng được Nintendo tạo ra và sản xuất vào năm 1970, rất lâu trước Nintendo tham gia thị trường trò chơi điện tử. Yokoi cũng chịu trách nhiệm cho loạt thiết bị cầm tay Game & Watch khi Nintendo thực hiện chuyển từ đồ chơi sang video games.

Khi Yokoi thiết kế Game Boy bản đầu, anh biết rằng để thành công, hệ thống cần phải nhỏ, nhẹ, rẻ tiền và bền bỉ, cũng như có một thư viện trò chơi đa dạng, dễ nhận biết khi phát hành. Bằng cách tuân theo câu thần chú đơn giản này, dòng Game Boy đã đạt được số lượng lớn mặc dù các lựa chọn thay thế vượt trội về mặt kỹ thuật sẽ có đồ họa màu thay thế. Điều này cũng được thể hiện rõ trong cái tên (được hình thành bởi Shigesato Itoi), trong đó bao hàm một "bạn đồng hành" nhỏ hơn với các máy chơi game của Nintendo.

Game Boy tiếp tục thành công cho đến ngày nay và nhiều người tại Nintendo đều xem hệ máy như vật tri ân dành cho Yokoi. Game Boy đã kỷ niệm 15 năm thành lập vào năm 2004, gần như trùng với kỷ niệm 20 năm của Nintendo Entertainment System gốc (NES). Để ăn mừng, Nintendo đã phát hành loạt NES cổ điển và phối màu theo chủ đề bộ điều khiển NES cho Game Boy Advance SP.

Năm 2006, chủ tịch Nintendo Satoru Iwata phát biểu sau tin đồn [8] về sự sụp đổ của thương hiệu Game Boy. "Không, đó là không đúng sự thật. Tất cả những gì chúng tôi đang liên tục nhắc đến là dành cho bất cứ nền tảng nào, chúng tôi luôn tiến hành nghiên cứu và phát triển cho hệ máy mới, có thể là Game Boy, hoặc máy chơi game mới hoặc bất cứ điều gì. Và điều chúng tôi vừa nói với phóng viên là khi nghĩ về tình hình hiện tại nơi chúng tôi đang tận hưởng doanh số bán hàng tuyệt vời với DS và hiện tại chúng tôi đang cố gắng ra mắt Wii, Chúng tôi không thể tưởng tượng được việc tung ra bất kỳ nền tảng mới nào cho hệ máy cầm tay, bao gồm cả phiên bản GBA mới... Có lẽ họ đã hiểu nhầm một phần của câu chuyện này, nhưng theo như thị trường cầm tay có liên quan [ngay bây giờ] chúng tôi thực sự muốn tập trung vào việc bán nhiều DS hơn; đó là tất cả. " [9]